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标志设计未来发展

标志标识设计是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征,更是消费者心目中企业、品牌的同一物

。作为标识符号,标志还反映着时代、民族、国家、地域等多种不同的特征。它具有功用性、识别性、显

著性、多样性、艺术性、准确性和持久性的特点。我们可以从标志标识设计的演变过程中看到标志艺术风

格和特点的变化。目前,标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流趋势。 
    标志标识设计是一种特殊的文字或图像组成的大众信息传播符号,它的基本功能是以图形传递信息,

表现其内在的涵义、特点,而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用符号,并赋予符号以更高的艺术高度。

标志设计可以说是人类文明高容量的载体,是人类文化的缩影。纵观历史,从原始社会的记号到图腾,从

商周的象形符号到秦汉的印章,再从唐宋出现的幌子到明清的洋化标志,标志的这些历史沿革无不体现了

当时整个社会文化的历史状况。 
    目前,全世界各地、各领域的标志设计都在不断的发展,但总的来说都遵循如下的规律: 
    (1)在形式上由繁复逐渐趋于朴素,由沉重逐渐趋于简约。如:耐克(NIKE)的标志 
    (2)从二维空间的平面表现到三维空间的立体效果。 
    (3)由静到动,由理性图案到感性图形,由呆板到充满生机和富于活力的人性化。如:汽车制造业

的标志已经从传统复杂的图案转向单纯简洁的几何抽象造型,充分表达了汽车制造业理性和科技的时代感


    标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了单纯、准确而快速地表达繁复事物的观念,借助有

关的图形来表示其意味,它不仅仅是一种符号,而是更有其特殊的精神与感情的特征。随着社会的发展以

及人们审美观念的不断改变,纯平面的标志图形已经不能再演绎更深刻的内涵,只有三维效果表现的具有

空间感的标志图形才能满足现代人们的审美意识形态和视觉感受。释放自我、追求个性、感受时尚的空间

变幻、享受丰富的资讯,这已成为现代人一种极其强烈的心理和视觉需求,于是人们开始寻求更加多变的

图形表现形式来满足这些需求,改写僵化的思维定势,希望有三维效果表现的标志来刺激视觉,为标志设

计注入新鲜血液,达到有别于二维平面效果的视觉感受。
    近几年来,设计界对如何将标志标识的设计和三维效果的表现完美结合,拓展现代标志设计进行了不

懈的探讨和实践,他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现与标志的有机结合,其中涌现出了许多优

秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志标识设计的观念与时尚,又折射出对视觉美感的追求,显示了

三维效果在二维平面中表现的艺术魅力。 
    一、 具象表现形式: 
    具象表现是忠实于客观物象的自然形态,对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的

一种表现形式。它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化,突出和夸张其本质因

素。标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似,而是以图形化的方式进行组织处理;抓住对象的

精神气质,强化形象的形态特征,简化结构的格局,从而取得和谐之美,形成一种单纯、鲜明的特征来呈

现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体,接收对象是广大的人民群众。具象的标志具有图形的通俗

性与高度清晰的识别性,表现较为自由,充满个性,容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为广

大的人民群众所接受。 具象标志表现形式可以分为:人体造型的图形、动物造型的图形、植物造型的图

形、器物造型的图形、自然造型的图形。
    二、 抽象表现形式:
    抽象表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义,以理性规划的几何图形或符号为表现形式。现

代社会,新型的商品品种日益增多,还有那些提供设备、技术以及资料的机构也越来越多地使用标志。这

些标志的设计,如果仍用一般的表现方式是难以完成的,必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征

的符号。抽象形表达方式正适用于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形,设计者在设计创意时

应把表达对象的特征部分抽象出来,可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的

形象。抽象形式的标志,单纯地表现对象的感觉和意念,具有深刻的内涵和神秘的意味感。造型简洁,耐

人寻味,产生一种理性的秩序感,或具有强烈的现代感和视觉冲击力,给观者以良好的印象和深刻的记忆

。 抽象的标志表现形式可以分为:圆形标志图形、四方形标志图形、三角形的标志图形、多边形标志图

形、方向形标志图。
    三、文字表现形式: 
    文字表现是以标志形象与字体组合而成一个整体。标志是一种视觉图形,但文字标志同时具有云烟特

征和语音形式。文字是一种约定性的记号,它具有视觉性。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素屡见不鲜

。现代商业经济的发展,人类文明的演进,为字体设计提供了广泛的选择。

文字表现形式:汉字标志图形、拉丁字母标志图形、 数字标志图形。